geschäftsmann,  eine leichte chatbot-hologramm-ki (chatgpt) in  hand hält.
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Content Marketing

ChatGPT: Mit KI die Content Creation vereinfachen

26.01.2023
von Julia Ischer

Der Name ging Ende November 2022 weltweit durch die Medien. Innerhalb von nur fünf Tagen wurde das Tool von über einer Million Menschen genutzt. Die Rede ist von «ChatGPT». Wo kann das kleine Helferlein im Content Marketing überall eingesetzt werden und was muss man dabei beachten? «Fokus» klärt auf.

Die Welt der künstlichen Intelligenz wird immer fortschrittlicher. Ein Bereich davon ist die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP), welche Computer dazu bringt, menschliche Sprache zu verstehen, zu interpretieren und zu verändern. Dieses Gebiet wurde am 30. November 2022 revolutioniert: ChatGPT, ein riesiges Sprachmodell, das äussert realistische, fehlerfreie und natürlich klingende Texte erzeugt, kam auf den Markt und machte so den Zugang zu KI für alle möglich. Eine Innovation, die auch das Content Marketing verändern wird.

Texte wie von Menschenhand geschrieben

GPT steht für «Generative Pre-Training Transformer». Die Software basiert also auf Deep Learning. Wie SWR Wissen schreibt, hat das Tool an Texten mit insgesamt 500 Milliarden Wörtern gelernt, wie die menschliche Sprache funktioniert, um so zusammen mit der Technologie der künstlichen Intelligenz schnell möglichst natürliche Texte zu erzeugen. Die zusätzliche Basis eines Chatbots erlaubt es, Fragen zu stellen und auf vorherige Tasks Rückbezug zu nehmen. So scheint es, als ob die Nutzer:innen mit dem ChatGPT in einen Dialog treten können. Um keine anstössigen Aussagen zu riskieren und akkurater zu sein, wurde das Modell während des Trainings von Menschen überwacht und bekam immer ein Feedback. Dadurch konnten jegliche unerwünschte Aussagen abtrainiert werden.

Die künstliche Intelligenz ist schnell, kostengünstig und flexibel nutzbar für verschiedene Zwecke.

Eine Unterstützung für Content Marketer

Der Einsatz von ChatGPT ist vielfältig und kann auch für das Content Marketing genutzt werden. So können beispielsweise Captions für Social Media, Blogposts, Artikel oder andere Texte mithilfe der künstlichen Intelligenz geschrieben werden. Des Weiteren kann die Software für die Ideenfindung oder Recherche für gewisse Texte und Themen genutzt werden. Auch Vorschläge für Titel und Meta-Beschreibungen, Keywords oder URL-Strukturen kann ChatGPT auflisten und so den SEO-Bereich unterstützen. Wer einen Text selbst schreibt, hat die Option, das Tool anschliessend zu nutzen, um die Grammatik, den Stil und die Rechtschreibung verbessern zu lassen.

Flexibel, schnell, einfach

ChatGPT bringt für die Erstellung des Contents viele Vorteile mit sich. Dem Head of Communication des Digital Hub Cologne Mike Schnoor zufolge ist es einfach zu bedienen und braucht keine Vorkenntnisse oder Fähigkeiten. Des Weiteren bietet das Tool viele verschiedene Möglichkeiten, um Texte zu generieren. Die künstliche Intelligenz ist also schnell, kostengünstig und flexibel nutzbar für verschiedene Zwecke. Dadurch vereinfacht und verschnellert die Software die Erstellung von Inhalten und die Kommunikation für Unternehmen.

Herausforderungen der Nutzung im Content Marketing

Trotz allem muss im Umgang mit ChatGPT auch einiges beachtet werden. Da die Software mit bereits bestehenden Daten trainiert wird, kann sie keine originellen Ideen generieren, wie Schnoor in seinem Fachartikel weiter schreibt. Aus dem gleichen Grund wird die Gefahr von vermehrten Fake News und Rassismus immer grösser. ChatGPT kann aus den Trainingsdaten falsche Schlüsse ziehen, die am Ende so an die Öffentlichkeit gelangen. Das bedeutet, dass jede Aussage zuerst gecheckt und nachrecherchiert werden muss. Weiter ist zu beachten, dass ChatGPT zwar Content erstellen, aber keine Strategie entwickeln kann. Die Software habe «keine Möglichkeit, strategische Entscheidungen in Bezug auf die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen zu treffen», so Schnoor.

Geht es um Kreativität und Einzigartigkeit, kommt der Mensch zum Zug.

Wo liegt der menschliche Mehrwert?

ChatGPT stellt einen grossen Fortschritt im Feld der künstlichen Intelligenz dar. Dennoch wird es die Arbeit von Content Marketer nicht ersetzen. Dazu sagt Carsten Bolk, Content-Marketing-Dozent an der School of Media in Leipzig: «Nur eine ungewöhnliche, eine in ihrer Machart, in Inhalt oder Format ungesehene Content-Kreation schafft es, im immer enger werdenden Wahrnehmungsfenster einer Zielgruppe Aufmerksamkeit zu bekommen.» Dazu ist ChatGPT nicht imstande. Die Software kann weder kreativ sein, Emotionen darstellen noch Empathie zeigen. Alles, was das Tool produziert, wurde schon einmal veröffentlicht. Geht es um Kreativität und Einzigartigkeit, kommt der Mensch zum Zug. Hat man das verstanden, ist die künstliche Intelligenz keine Bedrohung, sondern eine Bereicherung für die Arbeit, die Zeit spart und die Effizienz steigert.

Smart
fact

So hätte ChatGPT (https://chat.openai.com/chat) den Artikel geschrieben:

Schreibe einen Blogartikel mit Titel, Lead und vier Abschnitten mit je einem Zwischentitel zum Thema «ChatGPT: Mit Künstlicher Intelligenz die Content Creation vereinfachen».

ChatGPT: Mit Künstlicher Intelligenz die Content Creation vereinfachen

Künstliche Intelligenz (KI) hat in den letzten Jahren enorme Fortschritte gemacht und hat sich zu einem unverzichtbaren Werkzeug in vielen Branchen entwickelt. Eines der vielversprechendsten Anwendungsfelder von KI ist die Content Creation. ChatGPT, ein von OpenAI entwickeltes Language-Modell, ist ein Beispiel dafür, wie KI die Erstellung von Texten und Inhalten vereinfachen kann.

Was ist ChatGPT?

ChatGPT ist ein Language-Modell, das auf dem Transformer-Algorithmus basiert. Es wurde von OpenAI trainiert, indem es auf eine enorme Menge an Texten aus dem Internet gelernt hat. Durch dieses Training ist ChatGPT in der Lage, menschenähnliche Texte zu erstellen, die in ihrer Qualität und Natürlichkeit oft schwer von echten menschlichen Texten zu unterscheiden sind.

Wie kann ChatGPT in der Content Creation verwendet werden?

ChatGPT kann in vielen Bereichen der Content Creation eingesetzt werden, wie z.B. Textgenerierung, Übersetzungen, Textzusammenfassungen und sogar Textkomposition. Im Bereich der Textgenerierung kann ChatGPT beispielsweise verwendet werden, um schnell und einfach Texte zu erstellen, ohne dass ein menschlicher Autor erforderlich ist. Auch die Erstellung von Übersetzungen oder Textzusammenfassungen wird durch ChatGPT erleichtert.

Vorteile von ChatGPT in der Content Creation

Einer der größten Vorteile von ChatGPT in der Content Creation ist die Geschwindigkeit und Effizienz, mit der es Inhalte erstellen kann. ChatGPT kann in kürzester Zeit Texte erstellen, die in ihrer Qualität denen von menschlichen Autoren gleichwertig sind. Auch die Kosten für die Erstellung von Inhalten können durch den Einsatz von ChatGPT reduziert werden.

Zukunftsaussichten von ChatGPT 

Die Zukunftsaussichten von ChatGPT sind sehr vielversprechend. Mit dem fortschreitenden Fortschritt der KI werden Language-Modelle wie ChatGPT immer leistungsfähiger und in der Lage sein, noch natürlichere und qualitativ hochwertigere Texte zu erstellen.

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