Entschleunigt unterwegs: Wie Best Ager die Schweiz neu entdecken

Slow Travel wird zum Leitmotiv einer neuen Reisekultur. Best Ager setzen auf Qualität, Komfort und bewusste Erlebnisse statt Tempo. 

Vom Bahnhof Rorschach aus erreicht man bergwärts über Wiesen und kurze Waldabschnitte den Kaienspitz auf stolzen 1122 Metern. Wer zurückblickt, sieht den Bodensee in seiner ganzen Weite unter sich, flankiert vom Säntis und dem Alpstein.

Hier beginnt die erste Etappe der nationalen Wanderroute vom Bodensee bis nach Genf, 510 Kilometer in 29 Etappen, stets den Höhenwegen entlang. Nicht umsonst trägt sie den Namen Alpenpanoramaweg. Das klingt nach hohen Bergen und steilen Anstiegen, ist es aber nur bedingt. Die Route verläuft meist auf leichten Wanderwegen und ist für fitte Seniorinnen und Senioren gut zu bewältigen.

Aktivitäten mit Komfort

Wem kurze Wanderungen wie durch das Küsnachter Tobel oder auf die Lueg im Emmental für einmal nicht mehr genügen, kann sich an einer nationalen Route versuchen. Dabei muss nicht gehetzt werden; viele Wanderinnen und Wanderer nehmen sich mehrere Monate oder sogar ein ganzes Jahr Zeit und absolvieren die Strecke in einzelnen Etappen. Das Ziel ist nicht, möglichst schnell anzukommen, sondern unterwegs Landschaften bewusst zu erleben.

Wer sich weniger als Wandervogel sieht, kann die Schweiz ebenso gut mit dem Velo oder E-Bike durchqueren. Die nationalen Velorouten führen durch Rebberge, Flusstäler und historische Ortskerne. Dank Gepäcktransport, Bahn und Postauto lassen sich Etappen flexibel an die eigene Kondition anpassen. Komfort und Aktivität schliessen sich längst nicht mehr aus. 

Slow Travel heisst das Konzept

Statt möglichst viele Sehenswürdigkeiten in kurzer Zeit abzuhaken, setzen immer mehr Schweizerinnen und Schweizer auf Qualität statt Tempo. Slow Travel heisst das Konzept, das besonders bei den Best Agern immer beliebter wird. Sie verfügen meist über genügend Zeit, legen Wert auf Komfort und möchten eine Region intensiv kennenlernen. 

Die Schweiz bietet dafür ideale Voraussetzungen. Auf engem Raum wechseln sich Seen, Weinberge, Flusstäler und Berglandschaften ab. Dank des dichten Netzes an Wander– und Velowegen sowie des ausgezeichneten öffentlichen Verkehrs lassen sich Etappen flexibel planen oder verkürzen. Wer mag, steigt einfach in den nächsten Zug oder ins Postauto und setzt die Reise am folgenden Tag fort.

Entschleunigen ohne Verzicht

Entschleunigtes Reisen bedeutet dabei keineswegs Verzicht. Im Gegenteil: Es geht darum, bewusster unterwegs zu sein. Eine gemütliche Einkehr auf einer Sonnenterrasse, ein Gespräch mit Einheimischen oder der Sonnenuntergang am Seeufer werden plötzlich wichtiger als der nächste Programmpunkt. Nicht das Ankommen steht im Mittelpunkt, sondern der Weg dorthin.

Die Generation 50+ wird den Tourismus in den kommenden Jahren zunehmend prägen. Gefragt sind flexible Reiseangebote unter der Woche, längere Aufenthalte mit kulturellem oder Bildungscharakter sowie Programme für Alleinreisende, die Begegnungen ermöglichen, ohne zu verpflichten. Gleichzeitig wächst die Nachfrage nach sanften Aktivferien mit Genusswanderungen, E-Bike-Touren oder kombinierten Natur- und Kulturerlebnissen. Im Mittelpunkt stehen nicht mehr Tempo und möglichst viele Attraktionen, sondern Zeit, Komfort, persönliche Erlebnisse und die Möglichkeit, Ferien individuell zu gestalten.

Reisen mit Opa und Oma

Ferien mit den Enkelinnen und Enkeln sind weit mehr als gemeinsame Freizeit. Die Jüngsten profitieren von den Erfahrungen, Geschichten und der Gelassenheit ihrer Grosseltern. Gleichzeitig entdecken diese die Welt noch einmal mit Kinderaugen, lassen sich von der Neugier anstecken und beantworten unzählige Fragen, die im Alltag oft zu kurz kommen. So wird aus einer einfachen Wanderung plötzlich eine Schatzsuche, aus einer Zugfahrt ein grosses Abenteuer und aus einem Picknick eine Entdeckungsreise. Und ganz nebenbei werden auch die Eltern entlastet und gewinnen Zeit für sich.

Kleine Städte werden attraktiver

Venedig, Barcelona oder Paris sind für das gesetztere Publikum zunehmend weniger attraktiv – nicht zuletzt, weil die meisten diese Städte bereits in jüngeren Jahren besucht haben. Zudem gelten sie als zu hektisch und von Touristinnen und Touristen überlaufen. Bevorzugt werden heute kleinere Städteperlen. Damit sind nicht Bern, Luzern oder Zürich gemeint, sondern die vielen weniger bekannten Orte, die über die ganze Schweiz verteilt liegen. Murten mit seiner mittelalterlichen Stadtmauer beispielsweise, Olten an der Aare mit seiner überraschend lebendigen, teils autofreien Altstadt oder Yverdon-les-Bains mit seinen magnesiumhaltigen Quellen, die bereits von den Römerinnen und Römern geschätzt wurden.

Durchdachte Planung

Die Generation 50+ plant ihre Reisen deutlich langfristiger als andere Altersgruppen. Ferien werden häufig mehr als sechs Monate im Voraus gebucht, was eine sorgfältige Planung widerspiegelt und den Zugang zu Frühbuchervorteilen ermöglicht. Bei der Wahl des Buchungskanals spielt persönliche Beratung eine zentrale Rolle. Ein grosser Teil der Best Ager nutzt nach wie vor das Reisebüro, insbesondere wenn es um Themen wie Gesundheit, Sprache oder begleitete Rundreisen geht. Gleichzeitig gewinnt auch die Onlinebuchung zunehmend an Bedeutung. Auch beim Reisebudget zeigt sich ein klares Muster: Best Ager verfügen im Durchschnitt über höhere Ausgaben pro Reise als der Schweizer Durchschnitt. Dies führt zu einer stärkeren Nachfrage nach komfortablen, qualitativ hochwertigen Angeboten, etwa bei Rundreisen, Golfferien oder individuellen Premiumreisen.

Richtungswechsel für den Tourismus

Die Generation 50+ gewinnt im Schweizer Tourismus rasant an Bedeutung, da die zahlenmässig starke Generation Babyboomer den Markt prägt und die Überalterung der Gesellschaft neue, qualitätsbewusste Reisebedürfnisse schafft. Nicht Geschwindigkeit oder die grösstmögliche Dichte an Sehenswürdigkeiten stehen im Zentrum, sondern Zeit, Qualität und das bewusste Erleben. Für den Tourismus bedeutet das einen klaren Richtungswechsel: Gefragt sind flexible, individuell anpassbare Angebote, die Raum für eigene Rhythmen lassen und gleichzeitig Sicherheit, gute Infrastruktur und hochwertige Erlebnisse bieten. Wer diese Bedürfnisse versteht, wird die wachsende Zielgruppe der Best Ager nicht nur erreichen, sondern langfristig binden.